电子烟行业监管趋严 RELX悦刻负责人：构建电子烟品牌的全球“信任力”

近日，在深圳成功举行“变局 新机 趋势”2021中国（深圳）雾化科技产业发展高峰论坛。论坛发布的最新数据显示，中国雾化科技产品占全球产能的95%，出口到全球200个以上的国家和地区；同时中国电子雾化专利占了全球相关专利的90%。且深圳汇聚了全球九成以上的电子烟产能。

会上，中国电子商会电子烟行业委员会理事长姚继德表示，中国电子烟产业发展20年，经历了从弱到强、从“野蛮生长”到规范发展的过程，已经形成具有核心领导力的生产制造供应链体系，研发创新及知识产权领先全球，我国电子烟制造业已在全球市场经济增长中占有绝对影响力、话语权。

据介绍，南方都市报将在明年发布《中国（深圳）雾化科技产业发展白皮书》，重点关注雾化科技的迭代与产业的发展沿革、企业的规范发展与技术创新，以及雾化科技产业面临的机遇与挑战。

除了国内市场外，海外市场今年也成了电子烟品牌的竞争舞台。随着电子烟产业持续发展和中国卖家不断升级，出海的电子烟品牌也日益多元化。相比国内零售，海外市场更为广阔。

据《2021年电子烟蓝皮书》显示，2021年电子烟国内零售额预估197亿元，同比增长36%，而出口额约为1383亿元，同比增速高达180%。在国内电子烟销售疲软时，海外需求依然旺盛，这也导致“品牌出海”成了新政之下新的一波浪潮。

对于电子烟企业来说，面对利润巨大却相对陌生的海外市场，机遇和挑战并存。在全球电子烟监管趋严的大趋势下，中国电子烟企业的“出海路”又将面临不同的合规压力与监管环境。

电子烟企业明白：现在想要谋求出路，除了调整产品、合规经营外，抱团出海，海外拓展或是目前发展阶段的最好选择。

悦刻国际战略部负责人韩翌昕认为，“信任”是出海关键词，品牌走出海外的过程是从知晓、熟悉、喜欢到信任，逐步攀爬进阶，中国品牌与美德日英等发达国家品牌相比，仍有较大差距。

韩翌昕表示，悦刻国际把“信任”拆解成员工信任、合作伙伴信任、消费者信任、公众与监管信任四个信任维度。对于消费者信任，她认为，核心要点是企业要向消费者提供最高品质和安全标准的产品，并尊重当地风俗习惯和挖掘当地消费者偏好。

在打造公众与监管信任上，韩翌昕展示了悦刻国际的三点实践：一是遵守法律法规，遵守不同地区不同的标准和准入要求；二是恪守运营底线，恪守保护未成年人的底线，同时通过各地合作方式打击假货，助力行业健康发展；三是积极回报社会。

悦刻国际负责人表示，“信任的种子，结出信任的果实，悦刻国际愿意与各位合作伙伴一起，立足中国、走向世界，我们相信全球化的心脏会泵出全球化的血液。”

编辑：news