“纳美”升级为“纳美科学”提升辨识度，用科学原理解决口腔问题

最近纳美公司启动“品牌焕新计划”,将旗下品牌纳美正式升级为“纳美科学”。信息爆炸时代,人们的注意力本就分散,17年的老品牌也算有一定的知名度,为何突然启动“品牌焕新计划”?

【“纳美”升级“纳美科学”,全面提升品牌辨识度】

杭州纳美智康科技有限公司,是一家主营中高档口腔护理产品的高科技生产型企业,旗下品牌有纳美、纳美宝贝、极简生活,其中纳美品牌是企业创立以来资历最深的品牌。

2005年杭州纳美智康科技有限公司正式成立,首创国产抗菌牙刷;2013年,纳美从单一牙刷开始关注整个口腔类产品,并于2014年成功推出纳美小苏打牙膏。纳美抗菌系列牙刷和纳美小苏打系列牙膏一经推出便火爆全国。据AC尼尔森出具的2017年7月~2019年6月的市场份额调查显示,纳美持续占据全国小苏打牙膏品类第一。

此后,纳美又相继推出极简生活牙刷、纳美宝贝儿童牙膏牙刷等均受到了消费者的喜爱和认可。纳美公司总裁王总表示,“我们一直以来,都是用真正好的材料、攻克核心技术,做真正解决用户痛点的好产品。”但一心只想着做好产品的国民企业将产品创新红利全都投资在了产品研发、品质和顶级原材料上,却忽视了品牌建设。18年的时间跨度社会参与,18年科学深耕的社会价值,纳美陪伴和守护了上亿国人口腔健康,可大多消费者却只知产品,不知品牌。以至于提起纳美很多人可能都没有印象,但说起纳美小苏打牙膏、纳美抗菌牙刷可能会说这个产品我用过,还挺好用的。建立品牌价值,全面提升品牌辨识度,这是纳美升级“纳美科学”的表层原因。

纳美科学全新logo采用方圆结合的字体设计,体现个护的温润与科学的严谨;在蓝色的色相中将品牌色演变升级为国际克莱因蓝,彰显品牌持续创新的活力,并从科学代表元素中提取出“⽩⼤褂&蓝领带”作为全新品牌超级符号,在消费者和品牌之间加强互动,传递品牌严谨、科学、专业的态度理念。

【“纳美”升级“纳美科学”,用科学原理解决口腔问题】

近年来,口腔护理市场蓬勃发展前景广阔,却不乏劣币驱逐良币,消费者购买产品被迫从茫然到盲从,追概念、买成分,低质产品根本不能真正有效的实现承诺的功效;加上口腔护理不到位,导致国人口腔问题高发。据数据显示,2019年我国口腔患者人数达到7亿人,占全国总人口的一半。如何才能让人们花最少的时间选到适合自己的产品?用科学的方式做到科学护理口腔?这是纳美升级“纳美科学”更深层次的意义!

秉承着“用科学原理解决口腔问题”的品牌理念和“让每个人科学护理口腔”的使命愿景,为满足全球消费者更科学有效细致多元化的口腔护理需求,纳美品牌正式升级为“纳美科学”,同时也升级品牌战略为科学口腔护理战略。纳美科学口腔护理战略将围绕消费者最关心的五大口腔问题,牙齿黑黄、口腔异味、牙龈问题、牙齿敏感和蛀牙,建立功效成分科学和产品结构科学,推出纳美科学牙膏和纳美科学牙刷。帮助消费者根据⼝腔问题,科学的选择⽛膏、⽛刷。

顽固口腔问题,用纳美科学牙膏。纳美科学⽛膏有5⼤功效矩阵,科学美⽩、科学清新、科学抗敏、科学护龈、科学防蛀,将采用小苏打去渍技术、强去渍技术、防着色美白、HAP+氟防蛀技术、草本清火技术、玻尿酸养龈技术、60S专速抗敏技术、12小时抑菌清新技术等,帮助消费者改善顽固口腔问题。

纳美科学牙刷,连牙缝里都干净。纳美科学牙刷包含有4⼤功效矩阵:科学去渍、科学护龈、科学抗敏、科学清新,将采用小苏打刷丝去渍技术、超绵密去渍技术、中毛强去渍技术、银离子抗菌护龈技术,帮助消费者改善顽固口腔问题。

纳美科学⽛膏、⽛刷在包装上明确标注出“两⼤产品科学”①“⼝腔问题如何形成”的科学原理②“产品技术如何解决”的功效科学。让消费者⼀眼看懂产品背后的科学原理,买的放⼼,用的安心。且牙膏搭牙刷,互相推荐让科学护理口腔,更加全面。

在销售终端上,纳美科学跳出复杂货架环境,放大产品核心卖点,分类排放,有序展陈让消费者在一众口腔护理产品中,更精确和快速的找到适合自己的产品。

聚焦口腔全方位护理,纳美企业还将继续逐步延伸“科学口腔护理战略”,大力拓展漱口水、牙线、牙贴、口腔喷雾等精细化口腔护理产品,从牙缝、牙面、舌苔到口腔壁等,满足消费者全方位口腔清洁需求。同时关注儿童口腔护理,以满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、使用体验等方面更深层次的追求。

“纳美”升级“纳美科学”,是企业深思熟虑的考量,为的不止是全面提升品牌辨识度,也是为了助推口腔护理行业科学化高质量发展。从2005年到现在,纳美公司用好原料做好产品为消费者解决口腔痛点和需求;未来,纳美科学将秉承初心,持续创新为消费者提供科学有效的口腔护理产品,建立新的口腔护理认知,引领口腔护理进入科学新时代!

编辑：徐霞